Es una estrategia poderosa que utiliza el deporte como medio para promocionar una marca, producto o servicio, esta disciplina ha ganado gran relevancia por los beneficios que proporciona a las empresas, y que estas se convirtieron en una estrategia fundamental para las empresas que buscan promover sus productos y servicios a través del mundo del deporte en general. Esta práctica se ha posicionado como una forma efectiva de conectar con los consumidores y empresa con consecuencia de posicionamiento de marca y ventas.
Una de las principales ventajas del marketing deportivo es la capacidad para llegar a un público más amplio, ya que el deporte es un fenómeno global que atrae la atención de millones de personas en todo el mundo. Al asociar una marca con un deporte o evento deportivo, las empresas puedes captar la atención de un gran número de espectadores y aficionados, logrando así una mayor exposición de la marca y aumentando la visibilidad. Además, el marketing deportivo ofrece la oportunidad de establecer una conexión emocional con los consumidores.
El deporte despierta pasiones, genera emociones y crea lazos entre las personas. Al asociarse con un equipo o deportistas reconocidos, las marcas pueden aprovechar esta conexión emocional para aumentar la lealtad de los consumidores, fortaleciendo la relación la marca con el cliente.
Otra ventaja del marketing deportivo es su capacidad para ofrecer diversas formas de interacción con la marca. Las empresas pueden patrocinar eventos deportivos, un equipo deportivo e incluso a un atleta, y emplear los canales de comunicación adecuados para divulgar dicha actividad, tanto en los estadios como en las redes sociales, relacionados con el deporte. Las posibilidades de establecer una marca en el ámbito deportivo son diversas. Sin embargo, es relevante destacar que el marketing deportivo no solo consiste en poner el logo de la empresa en una camiseta o en un estadio. Para que esta sea efectiva, es fundamental que las marcas se alineen con los valores y la identidad del deporte con el que se asocian. De esta forma, se construye una relación con los consumidores, es decir, evitando caer en la simple promoción comercial sin sentido.
Por otro lado, existen desventajas y la principal es el alto costo de patrocinar a un equipo de renombre o eventos deportivos, puesto que requiere de inversión considerable; y para las pequeñas empresas con la ayuda de las redes sociales se hizo muy común patrocinar a equipos locales que ello permite conectar con el marketing deportivo de poca inversión.
En resumen…
El marketing deportivo es una herramienta poderosa para las empresas que buscan un público amplio, establecer conexiones emocionales y activar su marca de manera efectiva. Al aprovechar el atractivo global del deporte, las marcas pueden aumentar su visibilidad, posicionamiento de marca y ventas, sin embargo, es fundamental que las empresas se adhieren a los valores del deporte y construyan una relación auténtica con los consumidores para que esta estrategia sea verdaderamente exitosa. Y la principal limitación es el alto costo del auspicio.
